江蘇無錫：吸聚優質資源、激發消費活力 以城市品牌賦能打造品牌城市

　　無錫蘇寧廣場、恒隆廣場，星巴克、喜茶、奈雪的茶等大大小小十幾家茶飲品牌，正上演著“搶客”戲碼……排隊、買單、拍照、發朋友圈、享用——這是無錫“后浪”們的消費全過程。

　　加速建設國際消費中心城市，無錫以城市品牌吸聚消費品牌、以“首店經濟”激發消費新活力。

　　定位無錫，又一批首店扎堆開業！

　　“今天下午喝點什么呢？”“茶顏悅色呀！”近日，茶顏悅色兩店齊開的消息，著實讓無錫的吃貨們激動了一回。甚至還有外地市民，特地趕去排隊買奶茶：“我從南京過來的，6點就過來排隊了，看見首店開了就想來湊湊熱鬧。”

　　作為蘇錫常首店，茶顏悅色也不出意料直接登上當天的本地微博熱搜榜第五名，同城閱讀量達到53萬次。

　　近幾年，諸如“即將開業！無錫首店！”的消息愈發多了起來，各大餐飲網紅品牌競相搶占無錫市場，城市“首店經濟”魅力值再度升級。

　　位于蘇寧廣場的X11無錫首店，是全球潮玩集合店連鎖品牌。在這家城市首店內，除了種類齊全的盲盒、手辦、拼裝模型、二次元周邊等產品，還會不定期推出無錫限定，成為不少年輕人的潮流打卡地。“我們把寶可夢的卡牌發售以及之前的游戲王發售都放到了無錫蘇寧廣場店，是我們無錫首店發售的。”X11無錫蘇寧廣場店店長徐歡告訴記者，當初選擇把店開在無錫，主要就是看中了這邊年輕人的消費市場和城市營商環境。“在辦證等方面，無錫政府的服務特別靠前！”

　　目前，無錫蘇寧廣場共有20余家首店，涉及餐飲、服飾、零售及相關配套，今年下半年，商場將繼續整合資源引入更多首店。

　　“首店經濟”是檢驗區域營商環境的“試金石”、城市商貿活力的“晴雨表”，不僅有助于城市走出同質化藩籬，更能幫助城市實現消費結構升級和功能轉型。2022年，無錫以人均GDP19.84萬元的成績連續三年榮登全國大中城市第一。其中“首店經濟”提供了重要支撐。如今，這些自帶流量的“首店”，無錫正持續“上新”。

　　發力“首店經濟”，打造城市優質IP

　　“首店”的品牌創新、銷售渠道創新、營銷理念等，同樣可以促進本地品牌創新發展，打造出更多無錫品牌自己的“首店”。

　　眼下，無錫正在蓄力創建國際消費中心城市。時下當紅的文化符號大運河，也正在成為無錫消費經濟新的增長極。

　　這里有充滿文藝氣息的藝術館，有工業設計與時尚元素碰撞的文化街區，也有江南水鄉韻味的濱水商業......看看這紅磚墻的建筑外形，是不是有點兒眼熟呢？提起無錫的城市文化客廳，一定少不了古運河畔興起的一顆明珠——運河匯。

　　“我小時候一直來這附近玩的，原來鋼鐵廠不開之后感覺挺破敗的，近兩年發現這邊被改建成了一個很潮流的地方。”無錫的錫鋼浜地塊從1958年開始，就在無錫人的生產生活中留下了重要的印象，在無錫重工業發展史上有非常重要的歷史文化價值。在無錫鋼鐵廠搬遷后，這里僅留下少數廢棄的廠房。如今，曾經的無錫鋼鐵廠，搖身一變，成為了運河邊的城市文化客廳“運河匯”。

　　14米層高的loft空間，紅磚與玻璃的有機結合，悠閑精致的濱水步道，意趣盎然的山谷臺階……作為江南古運河旅游度假區的重點項目，運河匯以工業遺產活化利用的方式進行打造，其中包括了劇場、購物中心、漫步式街區、無界博物館、濱水商業帶、旅游集散中心等多個功能區，充分展現古運河以文化、體驗、探索、社交為核心元素的“現代吸引力”。

　　未來，運河匯還將引入一系列的文化藝術項目，通過構建慢交通文旅街區、打造特色城市文旅產品、重塑高品質公共空間，不斷提升城市品質和運河的人文魅力。

　　搭建多層次消費場景，營造城市新熱度

　　事實上，無論是首店經濟的升溫，還是運河匯的個性表達，都無一例外折射出這個春天無錫逐漸“鬧猛”的消費市場。

　　無錫市統計局最新數據顯示，一季度無錫社會消費品零售總額同比增長8.8%，增速高于全省1.0個百分點，且各大商品零售額實現普漲，增長面近95%，為近年來最好狀況，消費市場呈現“多點開花”的回暖態勢。

　　在一季度消費的“多點開花”中，各類新業態也起到了積極推動作用。“無錫的夫妻小店即時零售訂單量增長很猛。”美團江蘇區相關人士透露，今年一季度無錫“外賣下單、半小時送達”即時零售總體訂單量同比上漲29%，其中夫妻小店訂單量增速顯著，達到304%。而從消費品類看，日用百貨類商品的即時零售訂單量同比上漲達到43%。包括即時零售在內的新業態在滿足人們日益多元的消費需求的同時，也帶動了更多實體經營者與之形成良性循環。

　　同時，今年一季度，來無錫觀光的各地游客絡繹不絕，實現了2023年度無錫旅游市場的“開門紅”。以惠山古鎮景區為例，春節期間，古鎮接待了四方游客三十多萬人次。到2月，更是迎來了首個香港入境旅游團隊。“有三四年沒有來無錫了，好開心熱鬧。”“這是我第一次來無錫，這里非常好。”

　　“消費品牌和城市品牌協同才能迸發發展潛力，這不是簡單的加減法。”無錫市商務局人士表示，近年來涌入無錫的品牌量足質優，在一店帶一店、一片帶一片的良性競爭下，特色多元的消費場景層出不窮。各類載體亦在提質升級、加緊布局，營造滿足市民多樣化消費需求的各類“大場景”。優化升級中山路、錫山薈聚宜家、濱湖河埒、新吳寶龍等成熟商圈；加快擴容太湖新城、錫東新城、惠山新城等新興商圈；推動悅尚奧萊、山姆會員店、九里倉輕文旅街區等新興載體快速發展……商業空間布局已準備好承載更多優質品牌。

　　一步吳韻千年，一步未來世界，穿梭在一家家“首店”之間，無錫正在煥發新的活力和光芒。